Die Situation In Deutschland verfügen 7,5 Millionen Erwachsene über so geringe Lese- und Schreibkenntnisse, dass sie als funktionale Analphabeten gelten. Besonders bedenklich ist, dass jährlich ca. 60.000 junge Menschen die Schule ohne Abschluss verlassen und damit zur Risikogruppe gehören. Trotz Schulbesuchs fällt es ihnen schwer, Verträge zu lesen und zu verstehen, E-Mails zu schreiben oder sich an fremden Orten zu orientieren. Ungünstige soziale und schulische Umstände sowie fehlende zielgruppengerechte Angebote sind die Ursachen dafür, dass diese Jugendlichen keinen Zugang zur Schriftsprache bekommen.
Die Ziele "Schreib dich nicht ab. Lern lesen und schreiben!" Das Projekt iCHANCE wendet sich gezielt an junge Erwachsene, die durch eine multimediale Kampagne angesprochen und zur Teilnahme an Grundbildungsangeboten motiviert werden. Projektleiter Timm Helten: "Für Jugendliche haben gerade die Stars Vorbildfunktion. Durch ihr Engagement für iCHANCE setzen sich die Künstler für eine bessere Grundbildung ein und machen den Betroffenen Mut, etwas an ihrer Situation zu ändern."
Die Internetseite der Kampagne für junge Erwachsene www.iCHANCE.de
Information der Öffentlichkeit und des Umfelds der Betroffenen
Werbung für bestehende Lese- und Schreibangebote
Motivation, sich mit der eigenen Lese-/Schreibkompetenz auseinanderzusetzen
Enttabuisierung von funktionalem Analphabetismus
Sensibilisierung von Multiplikatoren
Die Strategie Für die Verwirklichung der Kampagne konnten Unternehmen und prominente Künstler gewonnen werden, die sich mit ihrem Engagement für eine bessere Grundbildung bei jungen Erwachsenen einsetzen. Dazu gehören Google Deutschland/YouTube, die E-Plus Gruppe, schülerVZ, Tonic Trix, ReadSpeaker, CityCards und Künstler wie Jan Delay, Peter Fox, Samy Deluxe, K.I.Z., Stefanie Heinzmann, die Moderatoren Joko und Klaas, Ralf Richter, Oliver Korittke, Josephine Schmidt, MIA. und die Viva-Moderatorin Collien Fernandes.
